2019年10月29日，梯影傳媒對外公布已完成B輪融資。根據公布的消息，本輪融資由騰訊領投，此前2018年8月梯影傳媒A+輪融資1.2億，百度風投是跟投方。
騰訊此次領投梯影傳媒，可以被看作是正式加入電梯廣告戰場。
加上騰訊和京東可以算作同一陣營，至此電梯廣告戰，BAT三分天下的局面初定。

01
騰訊投資梯影，BAT三分天下局面已定
誰能成為其中的魏國，誰又是吳國和蜀國，從現在來看還看不出來。
阿里
電梯廣告戰績：2018年7月，分眾傳媒公告宣布，阿里巴巴出資150億元獲得分眾傳媒10.334%股權，成為分眾傳媒第二大股東。
作為行業最早，也是最大的一家戶外媒體，品牌在想到投放戶外廣告時第一時間想到自然是分眾。江南春對此曾有過精彩的論述。“消費者都是先入為主的。所以必須在那個非常短暫的時間窗口，搶占那個消費者心智中的某個第一，就像“果凍我就吃喜之郎”，占據得越早，損失越小。”
分眾是戶外廣告的老大，而聯手的阿里巴巴同樣實力初衷。根據雙方達成的協議，阿里戰略入股分眾傳媒后，將運用阿里新零售基礎設施能力和大數據能力，與分眾廣泛的線下觸達網絡形成化學反應，為用戶和商家帶來全新體驗和獨特價值，實現線上線下互通的“廣告業的新零售”。
在去年雙11的首次運用中數據顯示：通過分眾觸達了27%的線上未觸達人群，同時，看過分眾廣告的品牌商在天貓站內的銷售轉化率大幅提升，線上線下站內站外全域打通，組合成效十分顯著。
從目前來看，阿里在電梯廣告這塊沒有特別進一步的動作，他投資分眾現在來看更多的是服務天貓與淘寶。
百度
投資戰績：
1、2018年11月，百度宣布戰略投資新潮傳媒，新潮傳媒此輪融資共計21億元，由百度領投。
2、2018年8月梯影傳媒A+輪融資1.2億，百度風投是跟投方。
對于一直以廣告業務為主營收入的百度來說，新潮傳媒的加入遇到百度引以為傲的AI平臺，再加上愛奇藝的內容支撐和百度云在技術和算法上的支撐，將成為一支不可小覷的力量，能為廣告主尋找更加精準的目標受眾，這樣能吸引更多的預算。
騰訊and京東
投資戰績：
1、2018年9月，京東收購快發云并更名為京東鉬媒。
2、2019年8月，京東宣布戰略投資新潮傳媒，該輪融資近10億元人民幣。
3、2019年10月29日，梯影傳媒對外公布已完成B輪融資，騰訊領投。
從京東的一系列動作來看，似乎他對戶外廣告格外感興趣，比其他巨頭都更加上心。
先是2018年9月，京東收購快發云并更名為京東鉬媒。對于京東數科來說，京東鉬媒是基于物聯網的全新數字營銷服務體系，也是京東數科在數字營銷板塊數字化、智能化和科技化的布局。京東公開表示京東鉬媒將開放給整個傳媒產業鏈，鏈接200萬塊線下屏，1000萬POI點，觸達2.4億消費人群，覆蓋社區、出行、消費、工作、公共五大場景。將通過O2O的模式打通線上和線下的數字營銷，從而成為京東數科提出的百億京東的線上流量加百萬線下的支撐屏幕重要一員。
接著2019年8月，京東宣布戰略投資新潮傳媒，京東方面稱，達成深度戰略合作之后，京東與新潮傳媒將借助大數據、AIoT等技術，細化線下廣告投放顆粒度，實現線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配，以期進一步提升線下廣告觸達的效果，并不斷優化和賦能合作品牌及商家生態。
投資新潮也可以說是京東進入電梯廣告的敲門磚。
再加上此次10月29日，騰訊投資梯影傳媒的B輪融資。
騰訊和京東在電梯廣告這塊的實力不容小覷。
三國爭霸的硝煙已經四起，未來孰能逐鹿中原，我們不妨拭目以待。
02
分眾、新潮、梯影，
三大媒體三分天下局面初定
有文章分析，騰訊入局后，戶外梯媒廣告市場的分眾傳媒、新潮傳媒和梯影傳媒或成三足鼎立之勢。
分眾
業績持續下跌，霸主地位能否持續？
分眾傳媒發布三季報。財報顯示分眾傳媒2019年前三季度實現營收89.06億元，同比下滑18.12%；凈利潤13.6億元，同比下滑71.72%。其中第三季度凈利潤5.82億元，同比下滑60.18%。
同時，分眾傳媒預計2019年凈利為17.5億元至20.5億元，同比下滑64.79%至69.94%。
分眾業季下滑趨勢不是一蹴而就，可以說分眾的業績下滑早有跡象：
2019年上半年
營業收入57.17億元，同比降19.59%，
歸母凈利潤7.76億元，降幅達76.82%;
2019年一季度
實現營收26.11億元，同減11.78%；
歸母凈利潤3.4億元，同減71.81%。
2018年
分眾實現營收145.51億元，同增21.12%；
歸母凈利潤58.28億元，同減2.95%。
分眾傳媒解釋稱業績下滑有兩方面原因：
一是2019年至今，中國廣告市場受宏觀經濟影響需求疲軟，疊加公司自身客戶結構調整的影響，致使公司營業收入承壓；
二是自2018Q2起公司大幅擴張電梯類媒體資源，導致公司在媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本等同比均有較大幅度增長。
數據顯示，2018年分眾傳媒提出了“覆蓋500個城市500萬個終端5億城市新中產”的中期目標。
在2017年年底分眾傳媒約有150萬個點位，到2019年一季度已經擴展到了275.5萬，距離500萬個終端目標還有一半的距離。截至2019年7月末，公司自營電梯電視媒體數量為78.5萬、自營電梯海報媒體點位數量為195.4萬.
相比2017年，點為數增加了近50%，可是業績卻表現非常不如意，可見，實施擴張戰略的分眾傳媒，并沒有達到預期的效果。
新潮
一夜成名，經濟寒冬下，營收能否持續增長？
作為后起之秀，新潮傳媒近年來發展可謂極為迅猛。
新潮傳媒作為專注家庭消費的社區流量平臺，以社區媒體作為中產社區的流量入口，致力于用科技為客戶提供更精準、更有效的社區媒體流量。目前新潮傳媒融資近60億元，公司估值超過20億美金。
新潮傳媒目前在全國100個城市進行布局，擁有70萬部電梯電視資源，每天覆蓋2億家庭人群。同時，新潮傳媒開發了梯外電視和電梯框架，豐富了梯媒產品形式，增加了客戶投放電梯廣告的選擇。
在新潮傳媒前期投資者顧家家居的財務報告中，新潮的2018年營收得到披露，為10億元。這比2017年的2億元翻了5倍。 數據來源：新潮傳媒官方數據
縱觀新潮2016、2017和2018這三年的營收數據，指數級的增長規律體現得非常清晰。
不過在現在的經濟寒冬下，作為新潮的參考對象的分眾營收持續下跌，新潮能不能在營收上持續爆發還有待觀察。
梯影傳媒
能否持續擠入三強，還是未知數
近日，梯影傳媒正式對外公布已完成B輪融資。本輪融資由騰訊領投，深創投、貓眼娛樂、遠望資本、創世伙伴資本（CCV）、Ares Management(銳盛投資)、藍圖創投跟投，博將資本及老股東IDG資本也參與了本輪融資。此前，公司于2018年8月對外宣布，完成由紅杉中國領投，IDG資本、百度風投跟投的A+輪過億融資。
梯影傳媒創立于2017年，是一家專注商務樓宇媒體運營的創新型傳媒公司。公司首創電梯投影媒體，將廣告畫面以投屏的方式展現在電梯轎廂內門的正上方，是樓宇媒體該細分領域的締造者。
業務運營方面，目前已合作數百家品牌廣告主，覆蓋眾多世界500強及新經濟產業獨角獸。公司預計2019年銷售業績將達到去年五倍規模。
梯影憑借技術實現了三個優點：
第一，傳統電梯廣告位是在左右兩邊和背面，而在最好的黃金C位——電梯門，一直是空白的。而追其原因就在于電梯門始終是活動的，而梯影傳媒通過自己的專利技術有效地解決了這一問題。
第二，實現了更高的到達率。傳統的電梯轎廂廣告位于左右、后方，但是用戶上電梯后會本能地面對電梯門，而身后廣告位往往就被忽視了。梯影傳媒就此做了一個調查，結果顯示，身后廣告位真正觸到消費者的時間可能只有零點幾秒，也就是用戶上電梯后轉身前的一瞬間。而梯影傳媒的廣告則截然不同，它處于消費者的焦點位置，使他們可以長時間注視梯影的廣告，有效地提升了到達率。
第三，梯影傳媒的程序化下單大大地提升了上刊效率，這是傳統戶外廣告，特別是電梯轎廂廣告無法實現的。
正因如此，梯影傳媒在看似已經成為紅海的樓宇媒體廣告市場締造出了屬于自己的藍海。短短兩年多時間里，梯影傳媒已覆蓋全國50多個城市、10萬部電梯，每天影響近億商務白領人群，并將努力成為傳媒行業的新勢力。
從目前來看，梯影無論是規模還是融資情況、市場影響力和知名度來看，應當是三者之間最小的，加上后面還有很多公司在沖擊電梯廣告市場，所以梯影傳媒能否持續挺近三強，還是一個待驗證的問題。
其實分眾、新潮、梯影，三者誰發展的更好，也與巨頭們和資本的博弈息息相關。
03
電梯廣告持續發熱，預備團勢力不容小覷
市面上除了分眾、新潮、梯影傳媒外，其實還有不少中小預備隊員們準備進場或者已經進場。
億投傳媒——電梯公告欄媒體公司
成立于2014年，2018年6月，億投傳媒上海億投廣告傳媒有限公司(簡稱“億投傳媒”)獲得1.5億元的B輪融資，投資方包括匯納科技、京基資本、時代資本、曦和生命和景域集團等。完成本輪融資后，億投傳媒整體估值超過10億元。
如果說分眾是電梯廣告，那億投就是電梯口廣告，是電梯公告欄廣告，分眾是辦公樓，億投是高端居住社區。 通眾傳媒——電梯公告欄媒體公司
融資情況：10月18日消息，通眾傳媒獲投數千萬人民幣A輪融資，該輪融資由58同城投資。
公司簡介：
通眾傳媒是一家全國性的電梯公告欄媒體公司。
電梯公告欄媒體為通眾開發且擁有國家專利的媒體形式，已全面覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、天津、成都、武漢、蘇州、合肥等二十幾個重點城市近十萬棟高層社區樓宇。
通眾傳媒旗下在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、天津、成都、武漢、蘇州、合肥全國十余個重點一線城市成立子公司，廣東惠州、東莞、佛山、中山、珠海設有辦事處。
目前公司共有員工近400人。（官網資料）
光學傳媒 ——電梯智能投影媒體運營商
融資情況：2018年，獲啟賦領投A輪3000萬融資。
公司介紹：光學傳媒是中國電梯智能投影媒體運營商， 2015年開始研發新一代智能短焦投影設備，并將“傳媒之都”長沙打造成為成熟的樣板市場，現已在北京、深圳成立直營公司，加盟城市近50座，初步形成全國運營網絡。
議題傳播——樓宇電梯媒體廣告平臺
融資情況：2018年完成3500萬元天使輪融資，富安娜集團領投
公司介紹：
公開資料顯示，深圳市議題傳播有限公司成立于2017年12月，是一家創新的樓宇電梯媒體廣告平臺。該公司主要通過智能開關控制系統，根據電梯?的開關情況來控制投影的開啟與關閉；其智能監播系統則搭載?臉識別技術，通過建??數據中?來實現精準智能投放；此外，議題傳播還可透過鐳射投影技術實現3D投影、裸眼VR互動等功能。
“新再靈”——電梯物聯網新服務公司
融資情況：2018年7月物聯網綜合解決方案提供商浙江新再靈科技宣布獲得C輪3000萬美金融資，本輪融資由匯勤資本投資。
公司介紹：
新再靈成立于2007年，是一家物聯網綜合解決方案提供商，目前公司的核心產品為云梯-電梯智能安全管理系統——云梯·維小保。具體來看，云梯智能安全管理系統面向物業管理、維保單位、乘梯業主、監管部門四方主體，基于電梯物聯網、云計算、大數據、人工智能AI技術，通過安裝在電梯內的傳感器、智能攝像頭，采集物理、視頻數據，在云端建立算法和模型，對電梯內發生的一切場景數據進行分析、整理、挖掘。
04
一二線城市飽和后，下沉市場的競爭也開始了
隨著各大電梯媒體公司紛紛拿到了融資，一線城市的電梯廣告之爭勢必更加激烈，未來的可衍生空間比較受限。相反三四線城市卻具有更廣泛的想象空間和市場，再加上最近下沉市場概念的火爆，三四線電梯廣告市場勢必成為接下來的發力重點。
圖片來源：CTR媒介動量
根據CTR9月發布的傳統戶外廣告月度花費城市的排名，我們可以看到，四大一線城市只有深圳略微有增幅，上海、北京、廣州都出現下降，特別是廣州，降幅達14.8%；而南京、西安、大連、昆明、石家莊等眾多二線城市延續了這幾個月以來增長的勢頭，且增幅都超過了15%。
從上面數據可以看到，下沉市場的潛力巨大。
事實上戶外廣告三四線城市的戰火也的確已經燒起來了！ 圖片來源：前瞻產業研究院
根據上圖前瞻產業研究院整理的數據了解到，分眾早已經在三四線城市大力布局了。

05
總結
從本文中可以看到，雖然電梯廣告發展了很多年，但是隨著新技術的興起，數字廣告的興盛，讓電梯廣告這塊戰爭進行了重新洗牌。現在只是新的電梯廣告之戰的開始。
未來電梯廣告行業如何發展主要還是受新技術和巨頭們資本們之間的相互博弈的影響，相比于巨頭們更加主動的地位，處于被投資的電梯媒體公司們目前還沒有特別大的主動權，還無法把握住自身的命運，未來誰能夠摘得桂冠還不能確定。
部分資料來源網絡，恐有誤差，故本文僅供參考。